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包裝設(shè)計(jì)理念之尋找同品類的“行業(yè)痛點(diǎn)”

發(fā)布時(shí)間:2017/05/02 10:48:39 點(diǎn)擊:

     作為包裝盒廠的一員,經(jīng)常聽著我們的老總諄諄教誨:我們要了解客戶的痛點(diǎn),然后加以改進(jìn)利用,將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成為我們的優(yōu)勢(shì)!于是乎,小編應(yīng)老總的要求,整理了一些包裝行業(yè)的“痛點(diǎn)”,比如早期的果凍,牙膏,避孕套....恩,今天我們就先來(lái)聊聊這幾類產(chǎn)品的解決痛點(diǎn)式的包裝創(chuàng)新。

這次先從避孕套說(shuō)起。

     幾年前,有個(gè)小米員工出來(lái)創(chuàng)業(yè),做了“大象安全套”。像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理那樣去尋找這個(gè)品類的產(chǎn)品痛點(diǎn),除了產(chǎn)品本身的優(yōu)化以外,在包裝上得到的反饋和吐槽最多,比如,打開包裝分不清正反面,再比如那么精彩的前戲過(guò)程中突然停下來(lái)要去“雙手”撕開包裝太掃興了等等。最終,讓我有興趣購(gòu)買的理由不是什么超滑超薄這類產(chǎn)品優(yōu)化(我真不相信他們憑一兩年的積累能做的比杜蕾斯好),而是他們的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新。早年的老包裝可能已經(jīng)更換了,在某寶上一搜,發(fā)現(xiàn)新一代包裝設(shè)計(jì)依然是產(chǎn)品使用體驗(yàn)提升的一個(gè)強(qiáng)大賣點(diǎn)產(chǎn)品截圖如下:


     雖然說(shuō)這種比較隱私的產(chǎn)品搬出來(lái)說(shuō)還是會(huì)有點(diǎn)小害羞,但是不可否認(rèn)的是他們的包裝設(shè)計(jì)真的很能抓住“痛點(diǎn)”,并成功的將“痛點(diǎn)”轉(zhuǎn)化成為了賣點(diǎn),真是機(jī)智!同樣有這種困擾的產(chǎn)品包裝盒就要向“大象安全套”學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)了。

牙膏蓋的優(yōu)化進(jìn)程:

     螺紋式牙膏蓋,最早期的牙膏蓋設(shè)計(jì)樣式,被人最容易吐糟的就是牙膏沒(méi)用完,蓋子不見了。而沒(méi)有蓋子除了每天早晚的使用,時(shí)間久了前部牙膏容易干涸,對(duì)產(chǎn)品本身也是一種浪費(fèi)。這個(gè)小編真的深有體會(huì)啊,對(duì)于丟三落四的我來(lái)說(shuō),丟牙膏蓋這種事是常有的事,也常常因此使買牙膏的頻率呈直線上升!


      擠壓式牙膏蓋,算是優(yōu)化了螺紋式,讓蓋子“不容易”丟失,使用完可以像牙杯一樣立在旁邊,有一種儀式感。產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也有了橫豎兩種樣式的選擇。


     掀蓋式,是在螺紋式和擠壓式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化,提升了打開和關(guān)閉牙膏蓋的使用效率,也不會(huì)出現(xiàn)弄丟牙膏蓋的情況。當(dāng)然,如果讓我來(lái)說(shuō),寬徑的牙膏蓋優(yōu)于窄徑,畢竟從使用場(chǎng)景來(lái)考慮。立式的擺放不從用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō),也可以優(yōu)化空間提升單位空間的使用效率呀。


果凍和醬料

     我們的童年,說(shuō)起果凍,就會(huì)想起喜之郎果凍:揭蓋-吸-吃,這個(gè)使用流程。遇到質(zhì)量不好的果凍封塑用手揭不開,用牙一扯,接口碎了還是沒(méi)打開。都有這樣的經(jīng)歷吧。講真,小編就因?yàn)橛羞^(guò)太多這樣的經(jīng)歷,所以一度不敢吃果凍了,因?yàn)槟谴蜷_的過(guò)程是在是太讓我心塞了。


      果凍產(chǎn)品幾十年沒(méi)得到優(yōu)化企業(yè)不干了。怎么讓產(chǎn)品能有一個(gè)大的銷售提升?換包裝!于是就有了我們少年時(shí)期著名的廣告語(yǔ):可以吸的果凍,喜之郎CICI。


     是的,通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)優(yōu)化,重新創(chuàng)造了一個(gè)新的使用方式,結(jié)果這種包裝成了果凍行業(yè)的范本。最終所有競(jìng)品也同樣相繼推出了這類所謂的可以吸的果凍,包裝......

      所以,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),如果你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有使用體驗(yàn)上的可優(yōu)化性,那可以提升與消費(fèi)者的互動(dòng)和使用趣味性上,但如果一提到某類產(chǎn)品包裝,我們首先想到的是使用起來(lái)多么多么的不便,那機(jī)會(huì)來(lái)了,也許你的下一款包裝就是整個(gè)品類包裝的革新。把自己當(dāng)成產(chǎn)品經(jīng)理吧,用力的挖掘同品類的行業(yè)痛點(diǎn),然后去顛覆。在這一過(guò)程中還有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是包裝盒定做啊,找到舊包裝的“痛點(diǎn)”之后要重新為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)新的包裝,這時(shí),您就需要廣州駿業(yè)包裝來(lái)幫幫您了。 

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